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本周最值得关注的10个营销案例！

广告

明天就是国庆了，期待长假的心早已飞到办公室外。秋高气爽，颜色最丰富的季节，实在太适合出去野了...

新商业环境下的消费者的心怎么变了

营销

过去的时间里，商业主要以线下的实体店为主，随着互联网技术的发展，很多实体店的经营人都在感叹越...

信息大爆炸时代：广告投放策略要刷新

媒介

互联网高速发展的背景下，信息迎来大爆炸时代，平均每个人每天要经过上百条信息轰炸，在众多信息扎...

品牌

抠门到极致的亨氏，如何把一瓶番茄酱卖火150年？

消费者总是喜新厌旧？但他们也有“顽固专一”的一面。可口可乐曾经做过一项市场调查，发现消费者对可乐的喜好发生了变化，于是改良了配方并花了大价钱推出口感柔和、口味更甜的新可口可乐。原本以为会大受欢迎，结果却被狠狠打脸。消费者毫不留情地抵制新可口可乐，更扬言再也不会购买他家产品，吓得可口可乐赶紧重新启用近 100 年历史的经典配方。 美剧《老友记》2004 年完播至今，已经 15 年，但老美心目中最喜欢的美剧排行榜榜首，依旧是它。除了饮料界和影视界，在酱料界也能找到类似的例子：据说 96% 的美国家庭冰箱中都至少有一瓶番茄酱，而它们几乎全部属于亨氏品牌。这到底是如何做到的？

2019/09/30 15:41:07

品牌

让耐克、阿迪都坐不住，这款连logo都看不见的网红鞋凭什么？

在个性百出的鞋圈，其貌不扬、凭借个位数门店、主打冷门的自然环保品牌Allbirds，为何创立两年估值就去到14亿美元这是毛毛的第 411 次推送在轰轰烈烈的炒鞋圈之外，近两年有款长相一般、甚至被部分运动鞋爱好者吐槽“长得丑”的“奶奶鞋”迅速走红。 图源：Allbirds刚上架没多久，就速度收割对产品极致挑剔的硅谷圈，谷歌联合创始人拉里·佩奇（Larry Page）、苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Timothy Donald Cook）、甚至连互联网女皇玛丽·米克尔（Mary Meeker）都是这双鞋子的拥趸。别以为这只是硅谷圈的小众癖好，其貌不扬的它甚至收割见惯好东西的好莱坞圈子，粉丝不乏著名女演员艾玛·沃特森（Emma Watson）、影帝马修·麦康纳（Matthew McConaughey）等人， 甚至连咱们的小李子都从真爱粉直接变身品牌投资人。

2019/09/30 15:09:35

案例

H5丨与国同框， “Show”出你的爱国美照

你独立奋斗的模样很美你睿智聪明的模样很美可是，你可曾想过你最美最美的时刻是什么吗？今天，给我10秒钟在祖国生日之际带你穿越祖国的山河用你此生最美的身影，为祖国打call最美时刻1——化身航天科学家你是宇宙先锋“航空航天器不允许拧错一颗螺丝钉”为这个极有可能付出生命的航天梦我国一代代航天员们在汗水中见证昼夜变幻，春去秋来。从神州九号到天宫一号他们从未出过一丝差错在璀璨星系中探索宇宙的浪漫，见证星穹的灿烂如果说，寰宇漫步是大国之美那你探索宇宙的样子，最美【点击链接/扫二维码/认领化身科学家的你】

2019/09/30 10:55:47

案例

今年9月最好的创意都在这了

9月22日，易烊千玺x百草味推出了六条演吃会视频，视频一发出，在当天就保持了霸屏状态。从六种不同的百草味零食出发，结合中国的传统古代文化，给观众带来了一次从视觉到味觉的新体验。从《长安十二时辰》热播以来，易烊千玺的文人气质就被挖掘得淋漓尽致。其实在十二时辰之前，易烊千玺还参加过国家宝藏节目，穿越时空守护大克鼎。这次的合作更是讨得了众多粉丝的喜欢。百草味这一次和易烊千玺的合作，也在内核之中巧妙的抓住了几个大热点，然后自然的结合，在讲述中国文化的同时也赚足了眼球。当然，这也和易烊千玺完美的演技分不开呀~

2019/09/30 10:03:20

案例

NIKE Joyride鞋子创意广告 不爱跑步的Ilana Glazer

Nike近日推出全新缓震科技鞋款Joyride系列，用革命性的缓震颗粒构成，“彩色小球”有出色延展性，组成Q弹运动鞋大底，让跑步时的足底脚感更加舒适，球鞋背后有让“不喜欢跑步”的人“爱上跑步”的野心所以这次，NIKE请来了喜剧演员Ilana Glaze，以一个不情愿跑步的人的眼光突显这款鞋的独特优势第一支广告中，她坐在阳台上吃着雪糕，看着下面跑步的人，怀疑她们穿的NIKE Joyride是否真的有效第二支广告中，她自己穿上了鞋子开始尝试达到“跑者高潮”，结果她在跑步的过程中得到了一个“hi”(和high谐音)，然后就以为自己达到了高潮，接着赶紧吃根雪糕犒赏下自己..

2019/09/29 17:28:17

营销

国庆借势营销的五大套路与经典案例

国庆借势的角度到底如何解读，才能让营销活动即有创意又有成效呢？国庆节就要到了，运营人已经开始头痛了，借势的灵感早已枯竭。不做活动吧，浪费这大好的良机，做了活动吧，营销数据又不一定好看。 那么国庆借势的角度到底如何解读，才能让营销活动即有创意又有成效呢？如今的市场，那些不懂消费者的品牌只会被后浪拍死在沙滩上。所以不仅要精准的解读节日，还要精准的解读对应的消费受众，更要解读节日方案是否能触动这批消费受众。在节日本身方面，就有很多可以解读的角度，比如节日由来、历史演变、不同国家的别称、意义（国家象征、功能体现）、节日准备（大型花坛、主席画像、悬挂红旗）、国庆活动（阅兵仪式、张灯结彩、国庆长假、升旗仪式）、国庆客流、文学记叙、往年活动、相关故事等。

2019/09/29 16:43:25

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